Antecedentes:
De acuerdo con el
departamento de investigación sobre el tabaco (INSP), el consumo de
tabaco es la principal causa evitable de mortalidad prematura en el
mundo. Una estrategia de control del tabaquismo utilizada para
desalentar y promover la cesación del consumo de tabaco es el uso de
los avisos gráficos (imágenes) en las cajetillas de cigarros, los
cuales tienen como objetivo principal informar a los fumadores acerca
de los daños a la salud y las consecuencias que ocasiona el consumo
de tabaco. El motivo de esta investigación surge a partir de la
inquietud de determinar el impacto de las imágenes puestas en las
cajetillas de cigarros entre los fumadores mexicanos, tras observar
las imágenes que resultan bastante fuertes (unas más que otras),
como es posible que no se logre sensibilizar al consumidor del grave
daño que le ocasiona el producto. Como estrategia para informar al
fumador del peligro en que pone su salud, a mi parecer es bastante
buena pero también cuenta con algunas fallas como, por ejemplo:
existen cajetillas que cuentan con imágenes que no van de acuerdo al
contexto de la salud y que quizás no dejan una idea más clara acerca
de las consecuencias del problema.
El problema:
La estrategia de
sensibilización al consumidor de tabacos no funciona a
adecuadamente; debido a que, las imágenes no provocan el impacto
deseado en él consumidor, que permita la correcta percepción de la
información.
Hipótesis:
Crear un manual mediante
el análisis de la imagen para fundamentar los lineamientos acerca
del tipo de imágenes adecuadas al contexto de la salud.
Objetivo general:
Determinar cómo generar
un impacto favorable de las imágenes puestas en las cajetillas de
cigarros entre los fumadores mexicanos.
Objetivos específicos:
Analizar desde el la
perspectiva semiótica y hermenéutica las imágenes utilizadas
actualmente.
Comparar este tipo de
estrategia con otras utilizadas en otros países.
Evaluar la capacidad de
percepción en la sociedad mexicana.
